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在有了品類定位后，品牌的建立還需要有一個讓消費者能迅速認知的個性，，為品牌樹立增加感性利益，使品牌具有鮮明的個性。杰克middot特勞特研究發現，消費者最終記住并長期保持忠誠的品牌不會超過兩個。在信息化紛繁蕪雜的環境中，品牌的建立最簡單的方法就是把信息簡單化。 有的企業將品牌建立簡單地認定為樹立品牌形象和企業形象，，其實這是不準確的。因為商品的本質是滿足消費者需求，在信息化爆炸時代，他們已沒有能力和精力來感受品牌試圖塑造的形象或個性，只能接受簡單而直接的訴求。最重要的是，由于選擇增多，消費者不再一味強求大企業、大品牌的品質保證，而是更多地關注定位明確的專家品牌。例如在購買微波爐時，也許海爾的名氣更大，但消費者還是更多地選擇格蘭仕，因為格蘭仕就是微波爐的代表和專家。

案例：寶潔在日化品牌的首席地位得益于它的品牌信息簡單化策略。，海飛絲占領的心智資源是"去頭屑"，它的任何營銷都圍繞這一資源展開。潘婷的心智資源是"營養頭發"，飄柔主打"柔順頭發"，沙宣則強調"專業護發"。不同的品牌都有鮮明的形象。